Buscan regular por ley la actividad de los influencers en la Argentina. La Cámara de Senadores de la Nación analiza un proyecto de ley para regular la actividad económica de los usuarios de las redes sociales que gozan de una gran cantidad de seguidores, y que usan sus cuentas para promocionar productos de distintos rubros a través de sus publicaciones.
La propuesta ha sido presentada por la sanjuanina Cristina López del Carmen Valverde, comenzó a ser debatida la pasada semana en reunión de asesores y se basa en el crecimiento de estos actores en la web y el importante ingreso que generan con su actividad.
De acuerdo con los fundamentos establecidos en el texto original, es necesaria una legislación que regule “las nuevas y complejas formas de publicidad comercial propias de la era digital, dentro de los principios rectores de legalidad, libertad, veracidad y lealtad publicitaria que asegure el respeto por la persona del consumidor, defendiendo sus derechos y posibilitando su libertad de elección”.
La iniciativa incluye las siguientes prácticas de comunicación:
- Unboxings: proceso de desempaquetar y/o revelar productos, servicios y/o experiencias que ofrezcan la marca/anunciante.
- Sorteos o giveaways: sorteos entre sus seguidores que involucren los productos, servicios o marcas de anunciantes.
- Fotos: consiste en mostrar con relevancia, describir o etiquetar una marca en fotos subidas a las redes sociales por los influencers.
- Videos: imágenes en video que exalten la presencia de una marca o se la etiquete.
Además, enumera los principios a los que deberá atenerse toda publicidad digital: respeto a la dignidad de la persona y al principio de no discriminación por motivos de raza, género, religión, opinión, nacionalidad, discapacidad o cualquier otra circunstancia personal o social; protección de la juventud y de la infancia, salvaguardar de los derechos de propiedad intelectual, entre otros.
